Contabilização de Compra para brindes a clientes

Ola!
Trabalho em empresa de comercialização de produtos farmacêutico (matéria Prima) e temos um programa de fidelidade com os clientes.
Conforme eles vão comprando acumulam pontos e podem trocar por mercadorias, ( celulares, Ipads, Prancha alisadora, coisas do tipo).
Quando o Cliente deseja trocar os pontos, nos faz a solicitação e ai sim compramos o produtos (não fazemos estoque dos produtos).
Temos um convenio com algumas empresas virtuais, geralmente compramos e eles já entregam diretamente ao cliente, nem passa pela empresa.
Porém, estou em duvida em como fazer essa contabilização.

Posso classificar como uma despesa de venda? Ou preciso lançar obrigatoriamente como uma despesa não dedutível?