Bom dia.
Luiz,
Se observamos do ponto de vista da norma contábil, encontramos no CPC 46 o termo "mensuração do valor justo", ou seja, para avaliar determinados ativos, utiliza-se o valor de mercado como referencia, a fim de se encontrar o valor justo.
Exemplo, tenho um imóvel registrado na contabilidade pelo valor de Custo de R$ 1.000.000,00, a Cia contrata uma empresa especializada para avaliar o valor justo desse imóvel, a empresa contratada para mensurar o valor justo do imóvel desse pesquisar no "mercado" imóveis parecidos e da mesma região para determinar o valor justo.
Para resumir:
Valor de Custo é o valor contabil original registrado;
Valor Justo é o valor mensurado a partir da pesquisa de mercado no qual representa o valor atual do ativo;
Valor de mercado é o valor mensurado baseado em pesquisa de mercado;
Valor lembrar também que existe também a questão do fluxo de caixa descontado para apurar o valor justo e aplicar o impairment.
abs,