Na verdade funciona assim:
Denominação Social: Que consiste em deve designar o objeto da sociedade, de modo específico, não se admitindo expressões genéricas isoladas, como: comércio, indústria, serviços. Havendo mais de uma atividade, deverá ser escolhida qualquer delas:
Ex:
Silva, Souza e Costa Serviços de Pintura e Recuperação Automotiva Ltda. (Com o sobrenome dos 3 sócios)
Silva Serviços de Pinturas e Recuperação Automotiva Ltda.
Serviços de Pintura e Recuperação Automotiva Silva Ltda. (com o sobrenome de um dos sócios e todas as atividades)
Souza Pinturas Automotivas Ltda. (com o sobrenome de um dos sócios e uma das atividades)
Firma:
Consiste na utilização do nome e sobrenome dos sócios, acrescido do termo e Cia.
Sócios: Agnaldo Dutra da Silva; Evandro Souza e Armando Costa
Ex:
Silva & Cia Ltda.
Silva, Souza & Cia Ltda.
Agnaldo D. Silva & Cia Ltda.
A. G. SILVA & CIA LTDA.
Você pode indicar o sobrenome de um, de dois ou dos três sócios somente acompanhado da expressão & CIA Ltda., conforme destacado acima, pois o termo cia é justamente para suprimir o sobrenome dos demais sócios, pois imagine uma sociedade que tem em seu quadro 20 sócios seria bem dificil indicar todos no nome não acha.