ST na precificação - venda e-commerce

Srs. Boa noite,

Tenho um site de comércio eletrônico entrando no ar nos próximos dias em São Paulo.
Trabalho com produtos importados e alguns deles caem na regra de ST.

Minha dúvida é com relação a precificação, digo isso pois terei uma vitrine aberta para o Brasil inteiro, que vai mostrar os preços de cada produto, independente de estado ou tipo de cliente.

Se um cliente, contribuinte do ICMS, de fora de SP, compra um produto com ST no site, como as empresas fazem para não perderem a margem ?

Não sei se fui claro mas vou tentar exemplificar:

Produto: R$ 10,00 - preço anunciado no site.
ST: R$ 2,00.
Total da NF: 12,00

O cliente, entra no site, escolhe o produto, paga e somente na emissão da NF, num segundo momento é que verei que possui ST. Já foi vendido e pago por R$ 10,00. Os R$ 2,00 sairão da margem ?

Não conheço nenhum site de e-commerce que altera o preço segundo região/tipo de cliente.

Agradeço a ajuda de vocês !

Obrigado,

Giulio