isenção de ICMS/SP para produtor rural

Gostaria de saber se a venda de produtos veterinários para produtor rural é isenta de ICMS no estado de SP. Retirei esta informação do site de uma empresa que vende produtos pela internet "Alguns produtos estão com isenção de imposto para Produtores Rurais, caso você não seja um Produtor Rural ao colocar seu produto no carrinho de compras, será somado ao preço do produto o ICMS. (Esta regra é valida apenas para alguns produtos do site, pelo fato do governo ter concedido isenção de ICMS em alguns produtos para produtores rurais.) "
Esta informação está correta? Ou seja, é permitido realizar a venda destes produtos e não destacar na NF por estarem sendo vendidos para produtor rural? Até onde sei, a NF vem com o ICMS destacado e o produtor aproveita o crédito posteriormente, ou há mesmo a possibilidade do ICMS já nem ser cobrado?