Cartão Presente - Aspectos Tributários

Pessoal,

Uma empresa comercial varejista deseja implantar o "produto" "Cartão Presente" afim de facilitar as vendas e evitar o "troca-troca" de final de ano. Os moldes a serem seguidos seriam os mesmos já utilizados pelas grandes marcas Ex.: Saraiva, Renner, Extra, C&A etc....vocês podem verificar alguns detalhes no site a seguir : http://portal.lojasrenner.com.br/renner/front/cartaoPresenteFaq.jsp

Dúvida : Como se dá tributação no momento da venda do cartão e também no momento da troca deste cartão pela mercadoria efetivamente ?

Obrigado pela ajuda.

O cartão é uma antecipação financeira.
A empresa vendedora terá uma conta de adiantamento de clientes (entrada do recurso).
Quando houver a venda do produto e este cartão for utilizado, em pagamento, a conta será zerada. A tributação ocorrerá na saída do produto e não na entrada do recurso pois a entrada é uma antecipação somente (adiantamento de cliente).