incentivo fiscal ou dedução fiscal

Boa tarde Srs

Estou com as seguintes dúvidas:
1º- Uma empresa que patrocine uma confecção de um calendário para uma instituição sem fins lucrativos mantida por uma prefeitura (creche), essa empresa pode ter dedução nessa despesa pelo total ou parcial? Ela deve ser lucro real obrigatoriamente ou pode estar em outra forma de tributação? Caso positivo como ela fará essa dedução?

2º- Caso esse calendário seja vendido para retornar a instituição pode-se vende-lo e como se faria esse tramite? No caso a creche poderia fazer a venda?

grata