O IOB Day 2025, realizado nesta quarta-feira (17) no WTC Events Center, em São Paulo, reuniu centenas de profissionais da área contábil e empresarial para um dia de imersão em inovação, liderança e tendências do setor. Com palestras de nomes como Martha Gabriel, Luiza Helena Trajano, Ricardo Amorim e especialistas em tributação, o encontro reforçou a importância do contador como protagonista nas transformações em curso no país.
O evento ocorre em meio às intensas mudanças trazidas pela Reforma Tributária e pela aceleração digital. Para o CEO da IOB, Jorge Santos Carneiro, o momento não poderia ser mais oportuno.
“Este evento foi pensado exatamente para acontecer nesta altura do ano, porque é próximo do início de 2026, quando a reforma tributária começa a vigorar. Queríamos trazer soluções e preparar os contadores para os desafios que estão chegando”.
Palestras de destaque
Tecnologia e futuro da contabilidade
A autora e especialista em marketing digital, inovação e futurismo, Martha Gabriel ressaltou o papel da inteligência artificial como ferramenta essencial de sobrevivência profissional.
“Toda vez que entra uma tecnologia poderosa no mundo, ela muda o mundo. Quem não acompanha acaba ficando marginalizado e perde a oportunidade”, disse.
Durante sua apresentação, a especialista detalhou as diferenças entre os tipos de inteligência artificial — preditiva, discriminativa e generativa — e trouxe uma análise sobre os impactos que essa evolução pode ter no mercado de trabalho. Também compartilhou orientações práticas para os contadores, mostrando como a IA pode ser aplicada em atividades cotidianas, desde o relacionamento com clientes até a conferência de dados e obrigações tributárias. Ao mesmo tempo, fez um alerta sobre a necessidade de cautela no uso dessas ferramentas e encerrou com uma mensagem marcante: “O futuro não espera e não perdoa a falta de preparo”, afirmou a especialista.
Ela reforçou que a IA não substitui o humano, mas amplia sua capacidade: “A tecnologia não tira a relevância de ninguém. O que tira a relevância é a falta de adaptabilidade”.
Liderança e gestão humanizada
Em uma fala inspiradora, a Presidente do Conselho de Adm. Magazine Luiza Luiza Helena Trajano destacou: “Liderança, para mim, é levar as pessoas mais longe do que elas imaginam que podem ir. Mas, para isso, precisamos também nos desafiar constantemente. O contador vive hoje um dos melhores momentos para crescer com a Reforma Tributária. São seis anos de oportunidades — aproveitem, se modernizem e fortaleçam o pequeno e médio negócio, que é quem mais gera emprego no país”
Reforma Tributária e desafios regulatórios
O advogado tributarista Gustavo Brigagão alertou para os impactos imediatos da mudança: “O primeiro desafio será a adaptação de todos os clientes dos contadores às novas regras que já começam a vigorar em janeiro de 2026. E ainda não temos noção clara dos programas ou da documentação que será exigida”.
Ele também chamou atenção para as incertezas do modelo de split payment: “Como é que se faz uma venda à vista de uma mercadoria que eu tenha comprado a prazo? Isso gera problemas sérios de fluxo financeiro”.
Participação de Bernard Appy, secretário extraordinário da Reforma Tributária
Embora não tenha estado presencialmente no IOB Day, Bernard Appy enviou suas contribuições em resposta a questões levantadas durante o evento.
Sobre os impactos da reforma no movimento empresarial e na chamada guerra fiscal do ICMS, Appy explicou: “A reforma tributária, de fato, acaba com os benefícios da guerra fiscal do ICMS, com uma transição que começa em 2029 e se completa em 2033, ou seja, não há uma mudança abrupta no que diz respeito aos benefícios fiscais. (...) Obviamente, com o fim dos benefícios fiscais, é possível que haja algum rearranjo na estrutura produtiva do país, mas eu acho que ele tem que ser limitado.”
Ele acrescentou que grande parte dos incentivos fiscais concedidos atualmente pelos estados não influencia efetivamente na localização das empresas.
“Uma parcela muito importante dos benefícios fiscais concedidos hoje, na prática, são concedidos para empresas que, se não houvesse benefícios fiscais, estariam localizadas exatamente no mesmo estado onde elas estão hoje", detacou.
Sobre o novo modelo de cadastro único do CNPJ, Appy destacou que a medida deve simplificar a vida do contribuinte ao unificar informações entre União, estados e municípios. “O cadastro vai ser feito de forma conjunta pelos estados, municípios e a Receita Federal. (...) Isso vai simplificar a vida do contribuinte, evitando ter um cadastro da União, um cadastro dos estados e um cadastro dos municípios, como acontece hoje”, disse.
Workshops, painéis e cases práticos
Nos debates sobre economia, Ricardo Amorim destacou que a transformação tecnológica em curso é comparável à chegada da energia elétrica: “Estamos no início da aplicação da inteligência artificial generativa, e ainda não temos a mais pálida ideia do tamanho das implicações que isso vai trazer”.
Ele também apontou a oportunidade para os contadores: “Quando as coisas mudam e o cliente não entende, o valor do trabalho do contador cresce muito. Essa é uma chance histórica de fortalecer a relação com os clientes”.
Próximos passos
O evento foi concluído com uma mensagem de otimismo do porta-voz da IOB: “Nós vamos continuar a investir em treinamento, cursos e ferramentas para apoiar os contadores até 2033, porque a reforma é faseada e ainda temos um longo caminho pela frente”.
O IOB Day 2025 consolidou-se como um dos principais encontros do setor contábil, ao combinar debate técnico, visão estratégica e reflexões sobre inovação. Os participantes saíram com o desafio de aplicar os aprendizados em seus escritórios e empresas, ampliando o papel do contador como parceiro estratégico no futuro dos negócios.
