Bom dia, você tem que ir no seu cadastro de cliente e analisar, tenta seguir as instruções abaixo:
Rejeição 696: Operação com não contribuinte deve indicar operação com consumidor final - Como resolver?
696 - Operação com não contribuinte deve indicar operação com consumidor final
Causa
Quando for emitida uma NF-e para um Destinatário, onde o Indicador de IE (indIEDest) for igual a "9" - Não Contribuinte, e a operação não ocorrer com consumidor final (indFinal diferente de 1) e não for Operação com o Exterior (idDest diferente de 3), será retornado a rejeição "696 - Operação com não contribuinte deve indicar operação com consumidor final".
Exemplo hipotético:
Foi emitida uma NF-e para Destinatário não Contribuinte (indIEDest = 9), onde a operação está ocorrendo com Consumidor Normal (indFinal = 0) e dentro do Estado, ou seja, uma Operação Estadual (idDest = 1). Nessa situação, a NF-e será rejeitada pelo motivo 696.
Como Resolver
Deve-se informar que a Operação está ocorrendo com Consumidor Final. Para isso, altere o campo indFinal de "0" - Consumidor Normal, para "1" - Consumidor Final. Veja a seguir o exemplo corrigido:
Feita a correção, basta reenviar sua NF-e pelo seu Software Emissor.
Referência
Nota Técnica 2015/003 (v. 1.71) - www.nfe.fazenda.gov.br